Dans le cadre d’une compétition d’agences à Sup de Pub, nous avons été briefés sur CCFD Terre Solidaire. Le CCFD est le Comité Catholique contre la Faim et pour le Développement. C’est donc une ONG. Leur différence par rapport aux autres est qu’ils préfèrent soutenir les projets locaux plutôt que de dicter leurs idées pour améliorer le quotidien des pays du sud et de l’est.

Après avoir compris cela nous avons décidé, avec nos planneurs strat, de mettre en place la signature « Dicter ce n’est pas aider ».

Dans cette logique de « dicter ce n’est pas aider » nous avons repris les codes de la TV réalitée pour cette campagne intégrée (affichage, radio, digitale, event). La campagne a été bien reçue par le jury puisque nous avons gagné la compétition.